Plus que jolie, l’idée est agile. Cacharel ouvre pour ses 50 ans une « boutique éphémère liberty » pendant 4 mois au coeur de Paris. http://www.cacharel.fr/cacharel.php#/chemiserie/. Créer un espace, une boutique éphémère, rien de plus tendance en ce moment. Toutes sortes de marques rivalisent de créativité autour de ce concept : Imagine R et ses rendez-vous « FMR », Ferrero et ses petits dej éphémères, Bonne Maman et son expo éphémère « autour du pot »… Pourquoi cet engouement, qui s’oppose à l’autre tendance, celle du « durable » ?

Les mauvaises langues évoquent une société de consommation zappeuse et inconsistante… moi je vois plutôt des consommateurs libres, donc forcément inconstants et imprévisibles (et alors ?). Encore une occasion pour eux de se singulariser, de résister à l’uniformisation des commerces dans les villes (« les capitales sont toutes les mêmes devenues » chante Bashung ). Il faut aussi y ajouter d’autres avantages économiques pour les annonceurs : faible investissement, concept-test, buzz marketing.

L’éphémère… le mot est si joli. Promesse de fantaisie, de fluidité, de surprise, il nous montre la voie à suivre. Suivez-le avant qu’il ne vous échappe !