Always aime les filles et le dit brillamment en éditant ce nouveau bouquin, qui raconte des anecdotes typiquement féminines et pleines d’humour signées de 40 illustratrices dont Pénélope Bagieu (qu’on ne présente plus et qui nous avait déjà bluffés sur la campagne Marie). Jusque là, rien de nouveau, sauf que la mission de la marque « rendre plus léger le monde des filles » s’étend et prend de la consistance : l’action est montée en partenariat avec l’association « Toutes à l’école » (l’association de Tina Kieffer qui soutient la scolarisation des filles en Asie, et à qui sera reversé les bénéfices de la vente). Bravo pour cette initiative qui fait sens en allant plus loin que du marketing associatif basique puisqu’il combine la raison d’être de la marque à une action citoyenne. Sans compter qu’il permet à Always de sortir de son linéaire, et ça c’est fort. Chapeau les filles !

A commander sur Fnac, Amazon.